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殷红社会化营销是用成本换流量

发布时间:2020-02-03 06:55:34 阅读: 来源:磨床厂家

易百利中国区副总经理殷红

9月12日消息,易百利中国区副总经理殷红在2012中国互联网大会上认为,社会化营销的影响,是用了很低的成本获取了大量的流量和用户,但访问量并不代表销售和收入。

殷红表示,京东商城在微博上挑起的大战,其实苏宁在这里面流量增长了百分之二百三十。社会化的营销的影响,是用了很低的成本获取了大量的流量和用户。受电商大战影响期间,相关的网站都有一些增幅。

易百利中国区副总经理殷红

以下是易百利中国区副总经理殷红演讲实录:

殷红:大家好,Experian Hitwise(易百利)这个平台成立于1997年,覆盖11个市场,跨过1500家企业,在中国是相对新进入者,在2011年的4月份才正式进入中国的浪市,我们和中国的广大运营商合作。和大家分享一下我们作为第三方的相关经验和研究。

有的朋友说这届互联网大会应该叫移动互联网大会,可能美国、英国是第一批浪市移动传统的国家,在中国的从业人士也非常的幸运的和中国的移动终端用户到底在移动互联网的方法是怎样的,我们跟中国的三大移动运营商合作,获取相关的数据,我们检测的样本超过9千万台的移动设备。中国能够通过全覆盖的方式为网民提供服务。我们每天检测到用户访问的网站运营超过130万,我们坚持每月的为大家提供更及时的数据,以及营销推广的数据做支持。

我介绍一下在中国的我们的主营业务和数据,针对大家关注的互联网用户的行为对比和数据。SNS网站包括新兴的微博和传统的网站,还有特殊的中国使用在线视频服务的时间,明显的高于美国。有两点希望和大家提出的美国的门户网站,美国市场通过电子邮件营销为网站获取流量的服务远远高于中国,是不是我们中国的CRM营销Social也好,可以有更好的受众。在美国流量来源网站,TOP10来讲已经达到了40%以上。像Google平台基本是雅虎和微软旗下的平台站到了服务的流量的入口。在美国用户29%的时间都在使用社交网络。美国用户更依赖于社交,以face book为代表。从用户使用时间上来看,中国用户使用搜索引擎的频率还是远远高于美国的使用率的,美国每天有10%的份额,中国有只有5%的份额。我们也选取了一些比较有代表性的行业,包括汽车、旅游、商务,中国以及广告商商业流量分布,其实美国更多的是依靠搜索引擎营销,包括大量的投放,偏向于Social,汽车在搜索社交以及视频网站,已经有均分的状态,搜索引擎相对多一点。

从网民的行为来讲,用户使用搜索的状态,刚才提到的哪些用户更依赖于搜索,和美国比起来还不是那么高,从用户的搜索点击项目来看,问答,百科方面的内容,也和中国大家都了解最大的搜索引擎占的市场份额是最高的,多年来也是做内容的搭建,大家的百度的内容平台的结果,从数据上可以看到,百科,问答等比美国要高。

用户点击搜索引擎付费的比例,中国还不到3%。用户在社区的一些趋势,其实我们把美国和中国的这几个指明的流量放到一起,Facebook在美国占有绝对的地位,新型的社交媒体微博等是持续上升的情况,传统的是从数据的表现上有增长乏力的状况。用户在使用社交网络的深度层面,Facebook平均的访问达到20分钟,相对新浪和微博是16分钟,但是从整个占用份额来看,facebook是占有了差不多不到1/4的份额,新浪微博的传统的人人也好,开心也好,还是有很大的空间。

用户使用视频类的网站,这是最新的8月份的数据,同比去年中国用户使用视频的使用率同比增长了22%,美国是属于下降的趋势。

8月份刚刚过去的点上大战的数据,京东商城在微博上挑起的大战,其实苏宁在这里面流量增长了百分之二百三十。社会化的营销的影响,是用了很低的成本获取了大量的流量和用户。受电商大战影响期间,相关的网站都有一些增幅。最明显的是国美电器,我自己分析是不是和国美电器的优惠价格可能也有关系,带走了更多的用户。访问量,但是不代表销售和收入。京东商城的大战的定单,通过统计,访问量增长了70%多,订单量是增长了30%多,当然业带来了流量和收入。希望通过我们的大数据解决方案,包括宽带互联网和移动互联网,为网络营销提供数据方面的支持,包括用户行为的分析,包括营销深化的优化的支持。我们最新的动态,刚才提到的在中国移动检测的布局,我们将美国、英国成熟的产品分析用户的行为,引入到中国,可以为中国电子商业用户提供定制的解决方案。谢谢大家!

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