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三星成功被指随波逐流集中资源发展跟随战略

发布时间:2020-06-29 19:17:01 阅读: 来源:磨床厂家

和讯科技消息 北京时间5月4日,国外媒体今天撰文称,虽然三星一直以来都没有推出革命性产品,但通过效仿竞争对手,并集中大量资源发展跟随战略,该公司依旧取得了成功。

以下为文章全文:

亦步亦趋

诡异的邀请函、盛大的发布会、著名的场馆,这通常是苹果iPhone和iPad发布现场的标志性元素。

然而,本周四,三星开始效仿老对手的做法,以同样的方式在伦敦伯爵宫展览中心(Earls Court)发布了Galaxy S III智能手机。

这款产品采用谷歌Android操作系统,有可能成为iPhone今年最大的敌手。其上一代产品Galaxy S II的销量已经超过2000万部。除此之外,这两家公司还在平板电脑和笔记本领域正面交锋,今年晚些时候还有可能在电视市场再起战火如果分析师预测的Apple TV电视机果真存在的话。

由于产品非常相似,因此这两家巨头过去一年间,已经在全球各地相互发起了50起专利诉讼。但这并非二者关系的全貌:尽管在法庭上剑拔弩张,但苹果仍然非常依赖三星。后者是全球收入最高的科技公司,其生产的存储芯片和显示器都是苹果产品的核心元件。

取得成功后,三星的胆量更大了,不仅产品模仿苹果,营销战略也开始跟着对手亦步亦趋:它开始在广告中讽刺iPhone 4和iPhone 4S的外观过于相似,呼吁苹果用户不要再盲目随波逐流。

超级强权

但具有讽刺意味的是,三星自己恰恰是一个“随波逐流者”,一味在平板电脑和智能手机市场模仿苹果产品,从未推出过一款像索尼Walkman或苹果iPhone这样的革命性产品。但与此同时,分析师却开始担心,没有了史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的苹果,能否再续辉煌。

“苹果很难每次都推出革命性的产品,尤其是在乔布斯走后。”法国巴黎银行驻首尔分析师彼得·余(Peter Yu)说。

三星与苹果俨然成了手机市场的两个超级强权。根据加拿大投资银行Canaccord Genuity的统计,今年第一季度,这两家公司共同瓜分了全球手机行业99%的利润。而诺基亚、RIM、摩托罗拉移动、HTC、LG和索尼却在盈利道路上举步维艰。

“手机行业可能陷入苹果与三星的双头垄断,”市场研究公司CCS Insight分析师本·伍德(Ben Wood)说,“运营商希望摆脱这种束缚,而消费者也会有所顾虑。手机已经成为了占据主导地位的计算平台,我们需要借助竞争和不断创新来实现可持续发展。”

野村证券科技分析师理查德·温瑟(Richard Windsor)表示,由于iPhone带来的利润过于微薄,因此运营商都很感谢三星给他们带来的额外选择。与苹果一样,手机在三星的崛起过程中也扮演了重要角色。上世纪90年代,当苹果以电脑著称于世时,三星的主要产品还是微波炉和其他家用电器。

移动战略

CCS Insight的伍德说,在苹果2007年发布iPhone后,三星便开始重点开发手机业务,并投入巨资加以推广。该公司很快推出了触摸屏手机,并逐步开始利用自身的制造规模和零部件设计优势。

巴黎银行的彼得·余说:“三星是一家大公司,它不经常创造市场,但却可以集中所有资源,在任何一个领域快速赶超对手。”

苹果iPhone统一采用3.5英寸屏幕,而三星却提供了多种型号的智能手机,屏幕尺寸也各有不同,不仅包括配备触控笔的5.3英寸Galaxy Note,还包括廉价的Galaxy Y。

但同样的战略在平板电脑市场却收效甚微。三星也推出了各种尺寸的平板电脑,小到7英寸,大到10.1英寸,但却未能对iPad的主导地位构成威胁。市场研究公司Createive Strategies分析师蒂姆·巴佳林(Tim Bajarin)认为,这主要是因为谷歌Android系统无法提供与iPad媲美的用户体验。“平板电脑与智能手机完全不同,由于Android版本过多且不同版本之间缺乏连贯性,导致平台严重分化。”他说。

微软Windows 8专门针对平板电脑进行了优化,因此有望凭借统一的用户体验挑战苹果。该系统可以促进三星的超极本业务这种超轻薄笔记本同样模仿了苹果MacBook Air,将触控手势和瞬时启动等平板电脑功能引入了笔记本。

反攻为守

但三星也并不总是扮演跟随者的角色。等到苹果今年晚些时候推出电视机时,该公司将反攻为守。三星已经凭借多样化的功能以及优质的屏幕技术和设计,成为了全球第一大电视机制造商,生产成本也低于竞争对手。

“我认为,除非有利可图,否则苹果不会进军该市场。”美国市场研究公司Gartner分析师迈克尔·加藤伯格(Michael Gartenberg)说。

但伍德却有不同看法,他说:“这将成为下一个阵地。三星自认为可以将电视、平板电脑和手机相融合,但苹果将找到它的‘阿喀琉斯之踵’。三星在内容领域缺乏成熟战略。”

随着双方产品战略的推进,下一步的对抗势必会蔓延到电视机市场。

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