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【消息】借助品牌研发营销三法宝前三季永嘉服装逆势实现产值36亿

发布时间:2020-12-25 19:39:04 阅读: 来源:磨床厂家

今年以来国内货币政策紧缩、国际宏观经济不景气,而永嘉县的支柱产业服装业借助品牌研发营销“三件法宝”,不仅没有受挫,反而逆势飞扬。今年1至9月份,永嘉服装产业实现产值36.81亿元,同比增长22.5%,高出全市平均水平10个百分点。

从低端的贴牌加工转向开创自主品牌、不断加强研发、设计队伍、拓展营销渠道,这一系列的转型升级举措是永嘉服装业逆势而上的主要动力。位于永嘉县五星工业园区的浙江迷西仕服饰有限公司是该县出口百强企业中最大的一家服装企业,主攻欧美外贸市场,主要为西班牙的ZARA、英国的NEWLOOK、美国的FOREVER21等知名品牌做贴牌。不过,与传统贴牌加工企业“依样画葫芦”的生产模式不同的是,迷西仕公司于去年成立了自己的研发和设计团队,在为客户提供产品的同时也拥有自己的话语权。

公司董事长余强春说:“过去我们主要依赖国外客人提供的样板生产产品,不仅完全没有主动性,而且利润空间小,缺乏长期竞争力。” 自研发团队成立以来,迷西仕每个月都会设计出十几款紧随世界时尚潮流的服装样式,深受国外客户青睐,他们还高薪聘请来自意大利、法国等国际级设计师提升公司设计研发实力。1-9月份,该公司实现外贸出口达2400多万美元,同比增长了25%以上。余强春表示,行动上的转变首先来自于观念上的转变,以往许多人看不起贴牌,实际上品牌有几类,比如制造品牌、设计师品牌等,只要在产业链上某个环节做好,都可叫品牌。

红黄蓝集团也是转型升级的典型例子。自去年初成功转型把生产环节剥离出去后,今年“轻装上阵”的红黄蓝集中火力,将大量的人力和资金投向设计研发和营销终端建设,截至9月底,红黄蓝专卖店数量达到了500多家,比去年增加了150家。

尽管受到原材料和劳动力成本上升、欧美债务危机等国内外不利因素影响,永嘉县服装行业骨干企业如报喜鸟、斯多纳、康亨、罗夫罗伦、鲍斯高、爱迪等都保持住了良好的发展势头。据了解,目前服装行业已经成为永嘉县四大支柱产业中同比增幅最大的行业。

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