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国窖1573植入春晚小品与主题诉求不吻合

发布时间:2021-01-21 09:09:25 阅读: 来源:磨床厂家

“植入式广告”(Product Placement),是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当的印象,以达到营销目的一种广告传播表现方式、手段。它依托特定的载体,比如节目、栏目、剧本等。是一种更能在受众观赏过程中贯串主题的一种诉求传递模式,也是未来广告传播的趋势。

植入式广告是广告主的需要,同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。有时是更始剧情、节目、栏目的需要。

本文发表于博锐管理在线||17

其实,植入式广告还将延伸进入一些有影响力博客的日、文章中去全面传递品牌产品的诉求,这是值得期待和向往的一种趋势,谁也无法阻挡。

2010央视虎年春晚结束后,春晚有不少的植入广告引发网友热议。

但是,有些剧情由于剧情本身的需要植入广告很正常。没有必要大惊小怪。特别是赵本山的小品《捐助》中,如果植入的不是国窖而是一个不知名的其他产品,我想观众不会那么在意。但这里植入的是一个知名品牌——国窖1573。

但是,我们应该想一想,不管是什么产品,在剧情中都有表现的机会。当然方式和诉求可能不同。

国窖植入春晚小品与主题诉求不吻合>>>>>>

2010央视虎年春晚中,赵本山的小品《捐助》剧情中,一个单身母亲,为了表示对恩人——钱大爷的感激,而登门拜访感谢,期间捎带礼品,本来无可厚非。

这是国窖1573的出现似乎顺理成章。但是,我们想想看:如果本来就不富裕的困难家庭,况且因为儿子的上学需要捐助,在得到捐助后,竟然去买国窖1573作为礼品似乎与剧情表现的主题大相径庭,这样的场合出现,实在让这场捐助失去了意义。也在一定程度上损害了剧本本身想要宏扬的一种精神风范。

那么在这里,剧情中单身母亲的礼品应该是一种很平常、很便宜、很家常的百姓礼品或者是土特产等。

所以,在这个剧本中,国窖1573的广告植入似乎与主题诉求不吻合,也在一定程度上影响自身品牌的形象。

不过,如果剧情中加入国窖1573的捐助场面,可能效果又是别样天地。当然这只是假设。事实已经没有让我们假设的余地。

关于国窖1573>>>>>>

国窖1573可谓泸州老窖系列酒之形象产品,集中国酒文化之大成者。实乃中国白酒之鉴赏标准级酒品,是世界蒸馏酒酿造工艺发展的活文物见证。2001年,获钓鱼台国宾馆指定为国宴用酒。2002年获国家原产地标准质量认证。

国窖1573酒质源于建造于明朝万历年间(即公元1573年),连续使用时间最长,至今仍在使用,并在1996年11月被国务院明令颁布为白酒行业唯一的全国重点文物保护单位的“国宝窖池”,历经岁月洗礼,愈显丰满醇厚,承载华夏悠悠。

1996年,相关部门下令将泸州老窖股份有限公司拥有的泸州明代酿酒窖池列为国家级重点文物予以保护。这是迄今为止全国酿酒行业唯一仅有的殊荣。“国窖”亦因此而得名。

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