浅谈：豆果网：菜谱社区的电商梦想

王宇翔的豆果网是国内最大的美食菜谱分享社区，他正在努力寻找“电商出口”，做中国版的Cookpad私人教练班培训。

文/本刊记者 罗浛予

北京豆果信息技术有限责任公司

创始人：王宇翔

成立时间：2011年5月

所在地区：北京

员工人数：十几人

主营业务：美食互动网络社区

2010年营业收入：暂无收入

融资状况：获盛大千万元级天使投资

豆果网是一个专注于美食的SNS社交网站，没有豪华的创业团队，也没有花里胡哨的产品线，提供的就是一个能黏住用户的美食平台。创始人王宇翔相信“极简而至美”，专注而专业，这也是盛大投资看中豆果的原因。

王宇翔，80后，华北工学院计算机专业毕业后被选中进了兵工厂，与小时候喜欢的导弹等重兵器亲密接触了几年。但是，大学就靠做网站赚钱的他不甘心当导弹上的小螺丝钉，他想做互联网的巡洋舰。

随后，他跳出“工厂”继续“织网”，直到做了我菜网（豆果的前身），一不小心就当上了菜谱美食社区的老大。不长的时间内，我菜网就吸引了很多国内知名的美食家和草根美食博主，很快就积累了数万条精美的食谱。于是，王宇翔开始仔细研究美食和SNS。他相信，将来“衣食住行”在互联网世界必不可少，而现在与“食”相关的只有大众点评网、饭统网等少数几家，而且那些不是今后美食网站的主流方向。

他发现，国外大部分主妇都会在家自做晚餐，菜谱是她们最离不开的工具包；谷歌每天搜索量的10%都与菜谱相关；食品安全在国内是最受关注的话题。于是，王宇翔得到了答案：回归厨房，做“菜谱+分享”的SNS。

豆果就这么成为了我菜网的升级版，并形成了自身的四大特点。第一，豆果建立了一套食材百科库，提供食材搭配的知识，对不能一起搭配的食物做出明确的标示毕业聚会邀请函。第二，豆果建立了招牌菜库，与一些美食家和出版社合作，由他们提供独家菜谱。第三，豆果推出了一些个性化搭配方案，比如懒人食谱、素餐食谱、微波炉食谱、烤箱食谱等抗战老电影，给用户提供难易结合的菜谱选择。第四，为了激活“沉默的大多数”，即80%“不会做饭”、“看了也懒得做”的用户，豆果还设立了美食日记，力争让“爱吃懒做”的人也迷上豆果。

顺应移动互联网的大潮流，豆果还推出了Android和iPad版本。用户不单能在网上查看，还可发表评论，分享到微博，或关注某个用户。不断优化产品，是王宇翔对互联网的理解。他认为，对于互联网的商业模式来说，口碑传播才是硬道理，所以豆果以用户需求为原点进行产品开发，提高用户的忠诚度和体验感。

截至8月底，豆果的注册用户已经达到10万，移动客户端下载量超过了100万，月活跃用户36万。相对2011年第二季度来说，豆果的日均访问增长了175%，日均注册用户数增长了120%，活跃用户数则增长了205%。流量增大的同时，品牌厂商也找上门来，豆果的线下活动成为了美食社区网站中最丰富的一个。

但是，王宇翔的梦想并未止步。提供美食资讯只是积累了用户，下一步，他已经在规划“美食电商”的未来。他认为，豆果类似日本的Cookpad和美国的All Recipes，都是基于美食社区的概念。前者做了10年之后，形成了电子商务的出口，很多商家看到网站上的菜谱，就直接把所需的食材放在网上售卖，从而逐渐产生盈利。2009年，Cookpad在东京证券交易所上市，这无疑刺激和鼓舞了王宇翔。最近，已经有全球知名的有机农场主动来谈合作，希望在豆果上销售有机食品。王宇翔已经朝他的电商梦想迈出了第一步。

投资人点评：

松禾资本创始合伙人罗飞

美食分享社区在聚集人气方面不会有问题，关键是建立盈利模式，内容是否足够让用户为之付费？还是把用户的兴趣转化成为商业收入？长远来讲，豆果应坚持围绕女性、家庭的垂直服务才能建立稳固的商业模式。