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Line拟进军美国市场挑战Facebook和Twitter

发布时间:2021-01-20 08:26:41 阅读: 来源:磨床厂家

据国外媒体报道,社交聊天应用Line将进军美国市场,挑战Facebook和Twitter。在进军美国市场时,Line更看重增长而非利润。Line用户增长至1亿的速度是Facebook的约3倍。

Line 38%的用户在日本,开发商NHN在制订扩大业务覆盖范围的计划,在美国设立了营销团队,计划与美国公司达成内容发布协议,并联合进行促销活动。NHN首席策略和营销官Jun Masuda表示,该公司仍然处于投资阶段,计划将全球用户数量增长至10亿,“今年我们计划进军北美市场。目前我们的重心不是盈利,目前还不是盈利的时候”。

Line是挑战Facebook、Twitter和Skype的众多亚洲聊天应用之一。韩国KakaoTalk计划进军越南和印尼市场,使用户数量超过当前的8200万;腾讯微信用户约为3亿。

2011年6月份发布后,19个月内Line用户数量达到1亿。Twitter和Facebook用户达到1亿分别用时49个月和54个月。

IPO(首次公开招股)分析师汤姆·托利(Tom Taulli)表示,群聊等功能使得Line能与Facebook相媲美。市场研究公司eMarketer分析师克拉克·弗雷德里克森(Clark Fredricksen)说,主流聊天服务功能足够强大,可以确保不会有大量用户流失到Line。

弗雷德里克森表示,“在美国,社交在向着即时通讯和聊天方向发展,支持多种移动平台是相当重要的。北美市场显然有机会,但规模足够大、创新程度足够高的大平台能够抵御来自外国对手的威胁。”

自2011年6月1日以来,NHN股价累计上涨了约40%,同期韩国综合股价指数下跌了9%。自去年5月18日IPO以来,Facebook股价累计下跌了32%。

投资公司Dongbu Securities分析师Park Dae Up说,“NHN试图在美国和欧洲打开一片市场。在这些成熟市场上取得大幅进展相当困难,NHN在努力成为一家重要的二线厂商。”

Facebook的资料显示,截至去年12月份,该公司每月活跃用户超过10亿,其中82%在美国和加拿大之外。市场研究公司Semiocast称,去年6月,Twitter注册用户超过5亿,其中美国约为1.4亿。

移动消息应用WhatsApp发言人尼拉吉·阿罗拉(Neeraj Arora)在一封电子邮件中称,该公司Android版移动消息应用下载量超过1亿次。通过提供每年1美元的不限流量服务,WhatsApp计划增加更多用户。

Line支持Android、iPhone、Windows Phone、黑莓和PC。据NHN称,在41个国家,Line成为苹果平台下载量最大的免费应用。

NHN的资料表明,3月9日,Line用户达到1.2亿,其中日本约为4500万,中国台湾地区和泰国各为1500万。NHN没有披露在其他市场上的用户数量。

Masuda表示,Line和KakaoTalk在亚洲获得成功的部分原因可能是该地区的用户特别关注隐私。一对多通讯是Facebook和Twitter的特色,亚洲的聊天应用主要关注一对一通讯,“封闭和私密通讯有需求”。

Masuda表示,与西方人相比,亚洲人更习惯为应用和服务付费。尽管Line的基本服务是免费的,但通过销售贴图,以及游戏和企业帐户获得收入。

NHN认为Line在全球的吸引力会增长。Masuda称,尽管尚未披露官方目标,NHN希望未来2、3年将用户数量增加到5或10亿。

NHN总裁Akira Morikawa上周表示,“我们将不惜代价地进军全球市场。”

NHN 2月26日表示,该公司与诺基亚合作,为Asha移动设备开发了应用。NHN计划本月在中国、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾、柬埔寨、中国台湾、中国香港、新加坡、澳大利亚和新西兰发布Asha版Line应用。

Masuda说,除销售贴图外,Line计划开发新服务,通过成为一款营销平台获得营收。NHN没有披露营收和利润。

Ichiyoshi投资管理公司基金经理Mitsushige Akino说,Line“先增长后盈利”的策略执行起来可能相当困难,“NHN称公司处于价值构建阶段。尽管NHN仍然声称先增长后盈利,但市场上可能会出现众多相似的服务”。

Akino表示,任何对手都可以提供游戏、贴图和广告服务,因此留住用户要求新鲜的创意。

Kakao表示,自去年1月份以来,旗下KakaoTalk用户数量增长逾1倍。腾讯称,截至1月21日——推出2年后,旗下微信服务注册帐户超过3亿。据腾讯一名高管称,该公司已经组建了一个团队,研究进军美国市场的问题。巴克莱银行分析师艾丽西娅·雅浦(Alicia Yap)3月13日发表报告称,今年微信用户可能达到4亿。

Akino说,“即使规模增长后,Line仍然需要创建一种能促进用户消费的模式。我认为这非常困难。”

《韩国经济日报》3月18日报道称,NHN可能明年使Line在日本上市。NHN上个月表示将剥离NHN。

Masuda表示,“我们不缺少资金”,目前没有IPO的计划。

三星证券分析师杰伊·帕克(Jay Park)2月25日发表报告称,NHN今年营销Line的预算为2500亿韩元(约合2.24亿美元),比去年增长逾1倍。他估计Line价值为7.9万亿韩元,相当于Facebook 616亿美元市值的约11%。

帕克说,“我们预计,2014年底Line用户将超过3亿。尽管部分人士担心Line营销费用会大幅增加,我们认为对Line来说重要的是在市场上占领一席之地。”

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